målrettet kommunikation.

• Lus
• Knogleskørhed
• Prævention
• Våd AMD
• Type 2 Diabetes
• Kolesterol
• Blodtryk
• .

Mål:
Knogleskørhed er noget af en overset folkesygdom, der ikke kun rammer den enkelte hårdt, men også koster samfundet rigtig mange penge. Derfor blev Sally Dorset Kommunikation i forbindelse med lanceringen af et nyt produkt bedt om at få knogleskørhed på landkortet.

Strategi:
Ved at slå på en ganske vist afdød, men kendt og elsket person, som alle i landet kan huske, skønnedes identifikationen at blive større.

Taktik:
Historien om Dronning Ingrids invaliderende knogleskørhed blev sammen med en anden case givet solo til Ekstra Bladet, der slog den op over to sider. Omtalen medførte, at de øvrige medier efterfølgende sprang på.

Resultat:
På få dage havde 3,4 mio. kunnet læse om knogleskørhed i bl.a. Metroexpress, Urban og Berlingske Tidende. Derudover læste knap 2 mio. danskere i.flg. Index Danmark/Gallup om sygdommem på nettet. Senere har godt 100.000 primært kvinder kunnet læse om sygdommen i Dagens Puls.